来源：上海证券报·中国证券网
2023-03-23 17:08:10
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上证报中国证券网讯(记者宋薇萍严曦梦)3月23日下午，上海市政府新闻办举行新闻通气会。记者从通气会上获悉，百联集团成立了促消费工作专班，围绕国际消费中心城市建设和15分钟社区生活圈建设，联动旗下联华股份、百联股份、第一医药、三联、百联汽车、好美家、逸刻等全国4600多个零售网点、i百联线上平台，以及百联集团“一核三柱”企业，充分发挥全渠道、全业态、全品类、跨区域等优势，针对目标人群，聚焦特色商品、打造特色服务、形成特色消费。促进消费扩容，提升消费体验，以“新”力量促进消费潜力释放，让消费市场“暖”起来。
据介绍，2023年度百联集团促消费工作聚焦提升“影响力、吸引力、协同力”三个重点维度，力争做到“季季有主题、月月有重点、周周有亮点”。计划开展丰富多彩、主题突出、形式新颖的整合营销活动，形成“1+5+6+N”框架，即：1场启动仪式，5波次整合营销主题，6个百联特色IP和N场业态特色活动。具体如下：
第一，举办1场启动仪式。4月底，五五购物节启动之际，恰逢百联集团20周年庆，百联集团将以“百YOUNG美好，与你相联”为主题，启动百联五五购物节整合营销。届时，将以灯光美陈、大屏动画等形式点亮百联在沪重点商圈的商业地标及遍布全国的零售网点，共同为百联二十周年庆生，同时也为五五购物节营造璀璨氛围，打造城市浪漫亮点。
第二，全年促消费，开展5波次整合营销活动。今年，百联充分响应上海市委市府号召，积极承接、全面参与上海市促消费工作，开展覆盖全年的促消费活动。
从年初开始，百联将先后推出“百联暖春焕新季”“百联集团20周年庆暨五五购物节”“百联cool夏潮流节”“百联金秋购物季”“百联迎新购物季”五波整合营销活动，打造百联整合营销矩阵。在5波次的整合营销活动中，百联将根据重要时间节点、受众突出消费需求，推出系列专题活动，为上海市民营造舒适方便的消费氛围。同时，百联还将持续探索创新，发展首店经济、品牌经济、夜间经济、直播经济，培训品质消费新生态，助力国际消费中心城市建设。
第三，积极承接市级主题活动IP，打造6个百联特色IP.五五购物节期间，百联将联合JBP品牌商，推出“百联五五品牌周”，打响上海购物品牌；承办上海市第二届健康消费节，打造“百联健康节”；六六夜生活节期间，百联将持续打造“百联之夜”IP，推出主题市集、直播专场等活动，提振夜间消费经济；围绕“15分钟社区生活圈”建设，百联将推出本地生活——“百联15LIFE”平台；充分发挥进博会溢出效应，举办“百联全球精品汇”，实现“展品变商品”的最短链路；持续优化“百联消费券”发放，综合“i百联”营销中台、安付宝支付平台及外部第三方合作资源，推出会员招募、满额赠礼、满额赠券等活动，惠民让利，积聚人气，提振市场消费活力。
第四，举办N场业态特色活动。百联集团积极组织推进各二级公司及集团各级成员单位，开展特色促消费活动。如联华将举办“点亮梦想晚餐”第四季，为“烹饪家”们提供展现平台，启发消费者寻找生活中的美好；百联股份计划在五五购物节期间，以 lets joy 为主题，开展骑行季、绿色市集、亲子探营等系列活动；第一医药将开展中医义诊路演等活动，传递健康理念和科普只是；三联将焕新旗下老字号品牌，开展时尚走秀、跨界合作等系列活动；好美家即将开启“点亮梦想家：百家设计百YOUNG生活”活动，提供优质家装服务；百联汽车门店将展品鉴会、车友团聚会、汽车直播课堂等活动，促进市场可持续发展；逸刻将根据时令推出烘焙、便当、饮品新品，带来特色好味。据不完全统计，截至目前已实施和计划实施200多场特色营销活动，后续活动正在逐步策划中。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
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